Coca-Colan ja FIFA:n yhteistyö pohjautuu jalkapallon ainutlaatuiseen asemaan kansainvälisenä ilmiönä. Harva urheilulaji yhdistää ihmisiä vuosikymmenestä toiseen yhtä laajasti yli maa- ja kulttuurirajojen kuin jalkapallo, ja erityisesti MM-kisat tekevät lajista osan arkea myös niille, jotka eivät seuraa urheilua säännöllisesti. Suomalaisetkin järjestävät yhteisiä katseluhetkiä ja vaalivat kisaperinteitä sekä keskustelevat otteluista tuttujen ja tuntemattomienkin kanssa. Otteluiden seuraaminen on monille sosiaalinen kokemus kotona, ystävien kanssa tai harrastuksissa. Coca-Colan on ollut vuosikymmeniä mukana tukemassa lajia ja rakentamassa kisahuumaa ja on vakiintunut osa niitä hetkiä, joissa jalkapallo kokoaa ihmiset yhteen.
Coca-Colan ja FIFA:n yhteistyö tukee urheilun suurimman tapahtuman näkyvyyttä tavalla, joka liittyy suoraan suomalaisten arkeen ja juomahetkiin. Jalkapallon MM-kisat ovat ennakoitava ja pitkään jatkuva ilmiö, joka herättää kiinnostusta jo hyvissä ajoin ennen turnauksen alkua ja jatkuu läpi kisojen. Otteluiden seuraaminen kytkeytyy usein yhteisiin katseluhetkiin.
Kisat muistuttavat jalkapallosta myös aktiivisena lajina, pelaamisena, harjoitteluna ja liikkumisena, jossa nesteytys ja palautuminen ovat osa arkea. Tässä kokonaisuudessa Powerade on luonteva osa kisakumppanuutta.
FIFA World Cup 2026™ ja Coca-Cola-yhteistyö näkyy yli 30 Euroopan maassa ja tavoittaa arviolta yli 320 miljoonaa eurooppalaista katsojaa. Coca-Cola tukee kisoja pitkäjänteisesti useissa eri kanavissa osana kisojen laajempaa kansainvälistä yhteistyötä.
Yksi keskeinen osa kokonaisuutta on Coca-Colan mahdollistama FIFA World Cup 2026™ Trophy Tour, joka tuo jalkapallon maailmanmestaruuspokaalin fanien nähtäväksi eri puolilla maailmaa ja useisiin Euroopan maihin jo ennen turnauksen alkua.
